富邦媒體科技旗下的momo購物台,斥資2億多元,將攝影棚全面更新,共建置三個室內攝影棚及一個戶外棚,全面由SD訊號轉換為HD訊號,昨日舉行數位攝影棚啟用典禮。林福星分析,國內電視購物市場發展成熟,數位化後,市場大幅成長不易;但因為畫面更清晰,估帶動市場業績年增約一成。
momo購物台也將調整行銷策略,林福星表示,以前購物台販售實用、便宜產品,未來將強化品牌商品銷售;儘管品牌商品的抽成率低,但銷售量較大,預估未來品牌商品將由現在占比一成,提升至五成。
針對海外市場,林福星指出,目前已在泰國找到合作夥伴,預計最快明年2月開台,預估首年泰國市場的電視購物業績衝新台幣5至6億元,盼首年損益兩平。他分析,泰國人口數達6,000萬人口,儘管電視購物還在新開發階段,但市場潛力很大。
momo購物台2011年進入北京市場,在北京邦歌24小時購物頻道開播,今年10月在內蒙開台。根據統計,目前momo在大陸市場僅有電視購物,每日營業額約新台幣200萬元,與台灣的電視購物、網路加上郵購,每日營業額1億元相比,大陸市場占比仍小。不過,大陸市場成長潛力很大,近兩年業績都呈倍數成長。林福星表示,預計明年將在大陸上線自有網站平台,希望以電視購物、網購雙軌搶市。
根據統計,去年富邦媒體科技全通路營業額達187億元,年增20%,包括電視購物、momo購物網、郵購及momo藥妝。<擷錄經濟>
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